今回は、観光が好調な国をフューチャーしてそこから学ぶべきことを解き明かしていきたいと思います。

シンガポール、2024年の観光収入が過去最高、外国人訪問者数は２割増の1650万人、2025年はさらに成長を予測

シンガポール政府観光局（STB）は、2024年の外国人訪問者数が前年比21%増の1650万人となり、観光収入が過去最高だった2019年の277億シンガポールドル（約3兆円）を上回る見込みと発表した。

訪問客数のトップ3市場は中国本土（308万人）、インドネシア（249万人）、インド（120万人）。STBは、中国本土との30日間の相互ビザ免除制度のほか、シンガポールの航空ネットワークの拡大、年間を通じた充実したライフスタイル・イベントやコンサートの開催を挙げている。チャンギ空港の国際線の総座席供給量は前年比15%増の4100万席を超え、2019年水準の98%まで回復した。

国別訪問者（報道資料より）

2024年1月から9月の観光収入は前年同期比10%増の224億シンガポールドル（約2.5兆円）。国別の観光・娯楽・カジノを除く観光収入は、中国本土が35.8億シンガポールドル（約3940億円）、インドネシアが21.3億シンガポールドル（約2340億円）、オーストラリアが14.4億シンガポールドル（約1580億円）。日本人旅行者からの観光収入も前年比29.7%増の7.33億シンガポールドル（約806億円）と大きく伸びた。通年の実績は2025年第4四半期に発表される予定。

費目別消費額（報道資料より）

加えて、ホテル業界の業績も好調だった。平均客室単価（ADR）は同1.4%増の276シンガポールドル（約3万360円）、販売可能な客室1室あたりの収益（RevPAR）は同3.0%増の226シンガポールドル（約2万4860円）、平均客室稼働率（AOR）は同1.3ポイント増の81.8%。

STBは、2025年について、外国人訪問客数を1700万～1850万人、観光収入を290億（約3.2兆円）～305億シンガポールドル（約3.4兆円）と予測している。

以下は弊社なりに考察するシンガポール成功の秘密（大fげさでした！）

シンガポールへのインバウンドが急増している背景には、いくつかの要因と政策が考えられます。

主な要因

• 経済成長と観光投資:
  • シンガポールは経済的に安定しており、観光業への投資も積極的に行われています。新しい観光施設の開発や既存施設の魅力向上など、多様な観光ニーズに応える努力がされています。
  • 2024年の観光収入は過去最高になる見込みであり、外国人訪問者数は2割増しの1650万人になるとの予測が出ています。
• 戦略的な地理的位置:
  • 東南アジアの中心に位置し、航空路線のハブとして機能しているため、世界中からのアクセスが容易です。
• 多様な観光資源:
  • 都市型エンターテイメント、美しい庭園、文化的なアトラクション、美食など、多様な観光資源があります。
  • 特に、マリーナベイ・サンズのような象徴的な建造物や、ガーデンズ・バイ・ザ・ベイなどのユニークな施設が人気です。
• 安全で清潔なイメージ:
  • 治安が良く、清潔な都市として国際的な評価が高いため、安心して観光できる点が魅力です。
• 積極的な観光プロモーション:
  • シンガポール政府観光局は、世界各地で積極的なプロモーション活動を展開し、シンガポールの魅力を発信しています。

インバウンドを引き寄せる政策

• ビザの緩和:
  • 特定の国からの観光客に対してビザの取得を緩和することで、観光客の増加を促進しています。
• 観光施設の整備:
  • 新しい観光施設の開発や既存施設の改修に投資し、観光客の満足度向上を図っています。
• MICE（会議、インセンティブ旅行、コンベンション、展示会）の誘致:
  • 国際的な会議やイベントの誘致に力を入れ、ビジネス観光客の増加を目指しています。
• 持続可能な観光の推進:
  • 環境に配慮した観光を推進し、持続可能な観光地としての魅力を高めています。

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