「ニセコは物価高くない」 町が異例の発信、リゾート価格で「高い」イメージ拡散：民泊が示す多様な滞在スタイル【民泊　運営代行　ニセコ】

国際的なリゾート地として近年、世界中から注目を集める北海道ニセコ町。しかし、その華やかなイメージの裏で、「ニセコは物価が高い」という誤解が広がり、風評被害に悩まされているのが実情だ。こうした状況に対し、ニセコ町は異例の広報戦略に打って出た。それが、家庭の食卓に身近な「カレーライス物価」を指標に、町の物価の適正さを訴えるというものだ。そして、この「高い」イメージを払拭し、ニセコの多様な魅力を伝える上で、民泊の存在は極めて重要な役割を担っている。

 

 

「ニセコ価格」の真実と誤解、そして民泊が示すオルタナティブ

ニセコエリア、特に隣接する倶知安町の比羅夫エリアは、冬季には外国人観光客で賑わい、高級コンドミニアムやミシュラン星付きレストランなどが立ち並ぶ。一部の報道では、こうした施設における高額な食事や宿泊費が「ニセコ価格」として取り上げられ、カツカレー3,200円、天ぷらそば3,500円といった驚くべき価格が報じられたこともあった（HBC北海道放送、2024年2月）。

しかし、ニセコ町が主張するのは、こうした高額な価格はあくまでリゾートエリアのごく一部、かつ特定の時期に限られたものであり、町全体の物価を反映しているわけではないという点だ。ニセコ町商工観光課の担当者は、「ハンバーガー3000円という報道をされ、ニセコに高級なイメージがつき、“ニセコ価格”という言葉が全国的に広がった。SNSで拡散されて影響が大きかった」と語る（STVニュース、2025年4月18日）。この「高い」イメージが先行することで、住民の生活実態とはかけ離れた印象が定着し、観光客だけでなく、町民にも少なからず影響が出ているという。

このような「高級リゾート」のイメージとは一線を画し、多様な旅行者層に手頃な価格での滞在を可能にするのが、民泊の存在である。 民泊は、ホテルや旅館と比較して宿泊費を抑えられるだけでなく、キッチン付きの施設も多く、自炊をすることで食費も節約できる。これにより、旅行者は「ニセコは物価が高い」という先入観に縛られることなく、よりリーズナブルにニセコでの長期滞在やグループ旅行を楽しむことができる。

 

　 　

 

「カレーライス物価」と民泊が示す生活実感

こうした状況を打開するため、ニセコ町が着目したのが、帝国データバンクが公表する「カレーライス物価」である。これは、カレーライスを作るのに必要な具材（肉、野菜など）、ごはん、カレールー、そして水道光熱費といった項目ごとに費用を算出し、1食あたりの合計額を算出するもので、家庭の食卓への影響を測る客観的な指標となる。

ニセコ町は、この「カレーライス物価」のニセコ町版を独自に試算し、公表を開始した。その結果は、多くの人にとって意外なものだった。2025年3月時点でのニセコ町におけるカレーライス1食あたりの費用合計は382円（STVニュース、2025年4月18日）であり、これは帝国データバンクが公表している全国平均値（2025年3月）の421円を大きく下回る結果となった（ニセコ町公式サイト）。別の報道では、2025年1月時点の試算でニセコ町が337円、全国平均が386円とされ、ニセコ町の方が49円安いという結果も示されている（PR TIMES、2025年3月3日）。

この安さの要因として、ニセコ町は自らが農業の町であることを挙げている。カレーライスに欠かせない米やじゃがいも、玉ねぎ、人参といった多くの具材が地域で生産されており、新鮮な食材を比較的安価で手に入れることができるため、全国平均よりも低価格でカレーライスが作れるというわけだ。実際に、町内のスーパーマーケットでは、タマネギ3個が214円（STVニュース、2025年4月18日）など、札幌などの都市圏と比べても遜色ない価格で野菜が販売されていることが確認されている。

このような地域の豊かな食材と、その手頃な価格は、まさに民泊の利用者にとって大きなメリットとなる。 民泊に滞在する旅行者は、地元のスーパーで旬の食材を調達し、自分たちで調理することで、ニセコに「住む」ような体験を味わうことができる。外食中心の旅行では体験できない、地域に根ざした食文化に触れる機会を提供し、ニセコの「物価高くない」という実感を肌で感じることができるのだ。

 

　

 

町の強いメッセージと民泊が描く未来

ニセコ町は、この「カレーライス物価」を通じて、「ニセコ町での住民の暮らしは、全国の地方と変わりません。むしろ、農業の町でもあるニセコ町では、安くて、かつ新鮮でおいしい食材を、日々、いただき暮らしております」と強く発信している。そして、「誤った情報の訂正は容易ではありませんが、本資料も参考に、誤解の生じない適正な内容での情報発信にご協力をお願いいたします」と、メディアや情報発信者に対し、正確な情報に基づく報道を呼びかけている。

今回の異例の発信は、国際的なリゾート地としての発展と、地域住民の生活との乖離という、多くの観光地が抱える共通の課題に対するニセコ町からの具体的なメッセージである。そして、このメッセージをより説得力あるものにする上で、民泊の存在は不可欠である。 民泊は、高級ホテルだけではないニセコの多様な宿泊選択肢を提供し、様々な予算の旅行者を受け入れることで、より幅広い層にニセコの魅力を届ける。

民泊は、単に宿泊施設というだけでなく、旅行者に「暮らすように旅をする」体験を提供し、地元の暮らしや文化に触れる機会を創出する。これにより、旅行者は一部のリゾート価格に惑わされることなく、ニセコが持つ本来の魅力、すなわち豊かな自然と、それに支えられた暮らしの豊かさ、そして決して高くない生活物価を、より多くの人に知ってもらうことができる。

 

 

今後もニセコ町は毎月「ニセコ版カレーライス物価」を公表していく方針であり（SODANE、2025年4月18日）、この地道な情報発信と、民泊が提供する多様な滞在スタイルが相まって、ニセコに対する正しい理解を深め、持続可能な観光地の発展へとつながると期待される。

 

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