世界で成功したコンテンツから学ぼう！【民泊　運営代行　北海道】

世界で成功したコンテンツから学ぼう！

 

1. 体験そのものを商品化・最大化する

• Airbnbの「Night At」キャンペーン（世界各地）：
  • 実施時期: 2016年頃からシリーズとして展開開始。ルーブル美術館での企画は2019年5月に実施されました。
  • 概要: 有名美術館や歴史的建造物など、通常宿泊できない場所での一夜を提供する企画。「非日常的でユニークな体験」を商品として際立たせ、大きな話題性とメディア露出を獲得。結果としてAirbnbのブランドイメージ向上と利用促進に繋がりました。
• Airbnbの「Live Anywhere」キャンペーン（世界各地）：
  • 実施時期: 2021年6月頃に開始されました。
  • 概要: コロナ禍でリモートワークが普及した流れを受け、「暮らすように旅をする」新しい旅のスタイルを提案。長期滞在の魅力を打ち出し、デジタルノマド層などにアピールしました。旅行市場の変化を捉えたキャンペーンです。

Airbnbの企画力に脱帽です！

• フェロー諸島の「Closed for Maintenance, Open for Volunteers」（フェロー諸島）：
  • 実施時期: 2019年に開始され、以降毎年開催されています（例：2025年は5月1日～3日）。
  • 概要: 観光客増加による自然負荷に対応するため、特定期間を「観光客お断り」とし、代わりに自然保護活動に協力するボランティアツーリストを募集。「持続可能な観光」への意識の高まりを捉えつつ、ユニークなアプローチでメディアの注目を集め、環境に配慮するデスティネーションとしてのイメージを向上させました。

これって、ごみ問題などが問題化している富士登山や屋久島他、多数の観光地で検討で来る内容ですね！

2. デジタル技術やSNSを革新的に活用する

• スウェーデンの「The Swedish Number」（スウェーデン）：
  • 実施時期: 2016年4月～6月に実施。
  • 概要: スウェーデンの電話番号に電話をかけると、ランダムに選ばれた一般のスウェーデン国民に繋がるキャンペーン。国民の自由な発言を尊重する姿勢を示すと共に、「生の国民の声」を聞ける斬新さが受け、世界中で大きな話題となりました。結果としてスウェーデンへの関心と好感度を高めることに成功しました。
• 「ゴールデンカムイ」デジタルスタンプラリー（北海道）：
  • 実施時期: 複数の年にわたり継続的に実施されています（例：2022年、2024年度など）。
  • 概要: 人気漫画・アニメ「ゴールデンカムイ」と連携し、作中の舞台となった北海道各地を巡るデジタルスタンプラリー。作品のファンという強力な動機付けを活用し、広範囲にわたる地域への誘客に成功。多言語対応で海外ファンからの誘致にも繋がっています。

日本は言わずもがなな、アニメ大国！このコンテンツを活かして観光に繋げる。

日本各地を舞台にしたアニメの開発に期待！

3. 参加型・巻き込み型のプロモーション

• 別府市の「湯～園地計画」（日本、大分県別府市）：
  • 実施時期: 構想動画は2017年2月頃公開、期間限定イベントは2017年7月29日～31日に開催（支援状況により延長検討）。
  • 概要: 「100万再生で本当にやります！」という公約とともに、温泉×遊園地のユニークなコンセプト動画を公開。動画の目標達成により、実際に期間限定の「湯～園地」が実現し、国内外から大きな注目を集めました。インターネット上のエンゲージメントを現実の観光イベントに繋げ、地域活性化に貢献した事例です。

北海道にも名湯が沢山あります。

函館湯の川・洞爺湖・登別・定山渓・層雲峡・阿寒湖・十勝川・ウトロ・川湯等々・・・

きりがありませんね！

良いものは真似していきましょう。

• 地域のインフルエンサー活用（世界各地）：
  • 実施時期: 特定の時期というよりは、通年またはプロモーションごとに実施される継続的な手法です。
  • 概要: 地域の魅力を熟知した地元住民や特定の分野のインフルエンサーと連携し、SNS等でリアルな体験や情報を発信。フォロワーからの信頼度が高く、特定のターゲット層に深く響く情報発信が可能です。

昨今、この方たちの影響力は絶大ですからね！

• サステナブル＆クリエイティブツーリズム（世界各地）：
  • 実施時期: 持続可能な観光や体験型観光は、世界的な潮流となっており、各地で通年または長期的な視点で取り組みが進められています。個別の体験プログラムには実施期間があります。
  • 概要: 環境保護や地域文化の保全に配慮した観光、あるいは旅行者が地域の文化やアート、食などに積極的に参加し学ぶ体験型観光を促進。エコツーリズムや文化体験、農泊などが含まれます。地域の資源を活かし、観光客に深い満足感を提供するとともに、地域経済への貢献や閑散期の集客にも繋がる可能性があります。

インテリジェンスの感じられる体験ツアーの人気は高いですよね。

皆さん、すぐに思いつくのではないでしょうか？

これらの事例は、時代やテクノロジー、あるいは社会的な関心（持続可能性など）の変化を捉え、既存の観光資源に新しい切り口やアイデアを組み合わせることで、大きな話題を呼び、具体的な集客や目的地のイメージ向上といった成果に繋がっています。

民泊でもっと深く、地元の「面白い」を体験しよう！

世界各地のユニークな観光施策、どれも魅力的ですよね。特に、その土地ならではの「体験」や「日常」に触れる旅は、忘れられない思い出になります。

そんな旅を北海道や他の地域で実現するなら、「民泊」の利用を考えてみませんか？

ホテルとは違い、まるで暮らしているかのように滞在できる民泊なら、地元のスーパーで買い物をしたり、ホストにおすすめのお店を教えてもらったりと、一歩踏み込んだ交流が生まれます。ユニークな物件も多く、滞在自体が面白い体験になることも。

低価格チェーンの利便性も良いですが、たまには民泊で、その土地の隠れた魅力を発見する旅を楽しんでみてください。きっと、ガイドブックには載っていない「あなただけの面白い」が見つかるはずです。

 

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